Wat betekent dit voor je huidige Google Ads campagnes?

10 juni 2026

Tijdens het recente Google Marketing Live event stonden de nieuwste innovaties centraal, met een sterke nadruk op de verdere uitrol van AI Overviews en de interactieve AI Mode (aangedreven door Gemini-technologie). De traditionele lijst met blauwe linkjes maakt steeds vaker plaats voor direct, door AI gegenereerd antwoord.

Nu kan je je afvragen: “Wat voor effect heeft dit op mijn Google Ads campagnes en hoe blijven mijn advertenties zichtbaar?”

Google blijft afhankelijk van advertentie-inkomsten en bouwt daarom volop advertentiemogelijkheden in binnen deze nieuwe AI-omgevingen. Het spel verandert, maar de kansen worden alleen maar groter. En het goede nieuws? Wij zitten er bovenop om op deze ontwikkelingen in te spelen!

Wat zijn AI Overviews en AI Mode precies?

Voordat we in de techniek duiken, is het goed om te begrijpen wat de consument precies te zien krijgt.

• AI Overviews: Wanneer een potentiële klant in Google zoekt naar bijvoorbeeld "beste dartpijlen voor beginners", genereert Google direct een complete, door AI geschreven samenvatting met het beste advies. Dit staat nog bóven de organische links.
• AI Mode: Dit kun je vergelijken met ChatGPT, maar dan aangedreven door Google’s eigen Gemini-technologie. De gebruiker voert hier echt een gesprek (een 'LLM-conversatie') met de zoekmachine om tot het juiste product of antwoord te komen.

Binnen al deze AI-gestuurde antwoorden laat Google inmiddels steeds meer advertenties zien. Jouw potentiële klant kan dus direct doorklikken naar jouw webshop of website, midden in een AI-gesprek.

Je hebt (nog) geen AI Max nodig

Op dit moment horen we om ons heen dat je verplicht moet overstappen op Google's nieuwste campagnetype, AI Max, om überhaupt in aanmerking te komen voor vertoningen binnen AI Overviews of AI Mode. Dat is voor nu onjuist. Als jouw adviseur wil ik voorkomen dat je overhaast overstapt op ongeteste campagnetypes die wellicht (nog) niet goed presteren voor jouw business.

Google’s officiële documentatie bevestigt dat advertenties uit jouw bestaande campagnes (op termijn) binnen de AI-omgevingen getoond gaan worden. Dat kunnen we realiseren door:

1. Broad Match (Breed zoeken): Strategische brede zoekwoorden binnen je traditionele zoekcampagnes maken gebruik van Google’s AI en kunnen in aanmerking komen voor AI-overzichten.
2. Performance Max (PMax): Deze alles-in-één campagnes zijn van nature AI-gestuurd en worden steeds meer geïntegreerd in de nieuwe zoek en conversationele ervaringen.
3. Shopping-campagnes: Directe productadvertenties worden automatisch ingeladen zodra de AI-zoekopdracht een aankoopintentie vertoont.

Ons advies voor nu

We hoeven jouw goed presterende campagnes nu niet ineens overboord te gooien om klaar te zijn voor AI. Wat we wel moeten doen:

• Blijf doorgaan op wat werkt: We gaan niet geforceerd overstappen op AI Max als uit tests blijkt dat het rendement daar (nog) achterblijft.
• Inzetten op slimme AI-targeting: Inzetten en testen met brede zoekwoorden (Broad Match) binnen je huidige of nieuwe Zoekcampagne in combinatie met slimme biedstrategieën (Smart Bidding) en waar nodig gebruikmaken van Performance Max en Shopping. Hiermee zorgen we er achter de schermen automatisch voor dat jij vindbaar bent in de AI-overzichten.
• Meer focus op content-, data- en productkwaliteit: Omdat AI Overviews informatie van websites schrapen en producten vergelijken, wordt een ijzersterke website (SEO) en een geoptimaliseerde productfeed (voor Shopping) en goede data- en conversiemeting belangrijker dan ooit.

Wél was tijdens het Google Marketing Live 2026 event (zie artikel) duidelijk te zien dat er veel meer mogelijkheden om binnen de AI-gesprekken te adverteren op stapel staan. Uiteraard volgen we deze ontwikkelingen op de voet en gaan we actief testen als deze nieuwe features actief zijn.

En naast het adverteren?

De opkomst van AI vraagt om een holistische blik die verder gaat dan alleen het slim inzetten van Google Ads binnen Google AI Overviews en AI Mode. Jouw website of merk moet ook genoemd worden in de 'organische' gespreken binnen Google AI, ChatGPT en Perplexity. Om te zorgen dat je ook daar dominant aanwezig bent, kijken we verder dan alleen SEA.

Om dit te realiseren werken wij nauw samen met een gespecialiseerde strategische partner op het gebied van SEO en GEO (Generative Engine Optimization). Met deze gerichte AI SEO-optimalisatie vergroten we de organische zichtbaarheid van je merk in AI-antwoorden. Hierdoor versterken we elkaar: waar Ads zorgt voor directe, commerciële zichtbaarheid, zorgt onze AI SEO-strategie voor autoriteit binnen de generatieve antwoordmachines.

Meer weten over deze aanpak? We informeren je graag verder.