9 juni 2026
Zoeken in Google is niet langer een kwestie van een paar losse woorden. Waar gebruikers vroeger zochten op “grasmaaier kopen”, stellen ze nu volledige, contextrijke vragen en verwachten ze een direct, inhoudelijk antwoord dat aansluit op hun specifieke situatie.
Volgens Google zijn zoekopdrachten binnen AI Mode inmiddels gemiddeld drie keer langer dan traditionele zoekopdrachten. Gebruikers beschrijven hun wensen, context en intentie steeds uitgebreider, zoals: “Ik zoek een een elektrische grasmaaier met accu voor 70 m2 onder de €150.” Zo ontstaat een nieuwe categorie: de ‘brainstorm-zoekopdracht’, waarin oriëntatie en besluitvorming samenkomen.
Voor marketeers en adverteerders heeft dit grote gevolgen. Klassieke keywordstrategieën verliezen terrein, terwijl AI-gedreven interpretatie en context steeds belangrijker worden. Tegelijk verandert de manier waarop Google advertenties toont en integreert in deze nieuwe zoekervaring. In dit artikel neem ik je mee in de belangrijkste inzichten en updates van Google Marketing Live 2026 en wat ze concreet betekenen voor jouw aanpak en Google Ads campagnes.
Conversationele zoekervaring
Google versnelt de integratie van advertenties in de conversationele zoekervaring. In een omgeving waarin gebruikers uitgebreide vragen stellen en direct inhoudelijke antwoorden verwachten, schiet de klassieke tekstadvertentie tekort. Het huidige format, met een paar koppen en korte beschrijvingen, biedt simpelweg te weinig ruimte voor context, nuance en relevantie.
Tijdens Google Marketing Live 2026 introduceerde Google daarom een reeks nieuwe advertentieformaten binnen AI Mode (via Search met AI Max), die veel sterker aansluiten op deze nieuwe manier van zoeken.
Conversational discovery ads
Dit zijn advertenties die functioneren als direct antwoord op de vraag van de gebruiker. Op basis van je website, productfeed en AI Brief genereert Gemini een rijkere, inhoudelijke advertentie met meer context rondom je aanbod. De implicatie is duidelijk: je websitecontent en SEO worden nóg belangrijker. Wat Gemini toont, is direct afhankelijk van de kwaliteit, structuur en volledigheid van je content.
Highlighted answers
Deze advertenties verschijnen als gesponsorde aanbevelingen binnen een lijst met AI-antwoorden. Ze sluiten naadloos aan op de organische output van AI Mode, maar zijn voorzien van een ‘Sponsored’-label. Het verschil met traditionele ads? Ze voelen minder als advertentie en meer als onderdeel van het antwoord.
Direct Offers
Dit format, dat eerder al in beta beschikbaar was, wordt verder uitgebreid. Het maakt het mogelijk om bundels of tijdelijke aanbiedingen te tonen op het moment dat iemand een duidelijke koopintentie heeft. Hier verschuift de focus van zichtbaarheid naar timing en relevantie binnen de context van de vraag.
Ook in de reguliere zoekresultaten, met AI Overviews, verschijnen nieuwe advertentievormen die gebruikmaken van dezelfde AI-logica.
AI-powered Shopping ads
Dit zijn verrijkte shoppingadvertenties waarbij Gemini extra context genereert op basis van je website en je productfeed in Google Merchant Center. De optimalisatie verschuift hiermee van alleen biedingen en structuur naar datakwaliteit. Hoe completer en rijker je productfeed, hoe beter Gemini je producten kan positioneren.
Business Agent for Leads
Een van de meest opvallende introducties: advertenties waarin gebruikers direct kunnen interacteren. Potentiële klanten stellen vragen of vullen een formulier in, zonder je website te bezoeken. Gemini genereert de antwoorden en het formulier op basis van jouw input — jij ontvangt vervolgens de lead.
Van format-keuze naar sturing met AI Brief
Wat al deze ontwikkelingen verbindt, is dat je als adverteerder minder controle hebt over welk format wanneer wordt ingezet. Die keuze ligt bij het algoritme. Je invloed verschuift naar de input die je geeft. Met de AI Brief stuur je Gemini op merkverhaal, propositie en doelgroep — vergelijkbaar met het briefen van een creatief bureau. Hoe scherper je briefing, hoe relevanter de output.
AI Max: van experiment naar standaard
AI Max voor Search is niet langer een testfase, maar een volwassen onderdeel van Google Ads. Inmiddels is het wereldwijd beschikbaar en volgens Google zelf leveren campagnes met AI Max gemiddeld 27% meer conversies op dan handmatig ingerichte campagnes.
Maar belangrijker dan die cijfers is de structurele verandering erachter. Veel van de nieuwe advertentieformaten, zoals Conversational discovery ads en Highlighted answers, worden uitsluitend uitgerold via AI Max en Performance Max. Werk je hier niet mee, dan sluit je jezelf feitelijk af van een groeiend deel van het advertentie-ecosysteem.
De controle verschuift daarbij zichtbaar van handmatige sturing naar algoritmische keuzes. Je bepaalt niet langer welk format wanneer verschijnt; Google doet dat op basis van context, intentie en gebruikersgedrag. De vraag is dus niet óf je AI Max gaat gebruiken, maar hoe je er regie op houdt. Die regie zit vooral in de input, met name via de AI Brief, waarmee je richting geeft aan merk, boodschap en doelgroep.
Meer kanalen, meer touchpoints
Google zet nadrukkelijk in op een bredere inzet van AI-gedreven advertenties buiten de traditionele zoekresultaten. YouTube krijgt met Ask YouTube een eigen conversationele zoeklaag, waarin gebruikers vragen kunnen stellen en direct relevante video’s krijgen voorgeschoteld. Daarmee verschuift ook video verder richting intentiegedreven zoekgedrag. Daarnaast wordt Demand Gen uitgebreid naar Google Maps. Tot nu toe draaiden deze campagnes op YouTube, Discover, Gmail en Display, maar daar komt nu een belangrijk lokaal kanaal bij.
Voor lokale en regionale adverteerders verandert dit het speelveld. Zichtbaarheid ontstaat niet alleen meer via zoekwoorden, maar ook via context, bijvoorbeeld wanneer iemand actief zoekt naar een locatie of dienst in de buurt. Een actueel en goed ingericht Google Bedrijfsprofiel wordt daarmee een directe performancefactor.
Asset Studio: creatie als AI-proces
Asset Studio krijgt een flinke upgrade met de integratie van Gemini Omni, het multimodale model van Google. Waar de tool eerder al hielp bij het genereren van beeld en video, wordt het nu mogelijk om vanuit bestaande assets sneller en slimmer nieuwe creatives te ontwikkelen. Omdat Gemini Omni tekst, beeld en video in samenhang begrijpt, kun je met minimale input variaties en verrijkte content creëren die aansluiten op verschillende kanalen, zoals Demand Gen.
De drempel voor kwalitatieve creatie gaat daarmee omlaag, maar het belang van sterke input en duidelijke richting wordt juist groter.
Ask Advisor: van advies naar uitvoering
Met Ask Advisor introduceert Google een AI-agent die verder gaat dan aanbevelingen. Deze assistent kan straks campagnes opzetten, optimalisaties voorstellen én doorvoeren, en inzichten uit Google Ads en Analytics combineren tot concrete acties.
De ontwikkeling is duidelijk: van tooling die ondersteunt naar systemen die steeds meer zelfstandig opereren. Voor marketeers betekent dit een verschuiving richting strategie, advies, sturing en controle, terwijl de uitvoering steeds verder geautomatiseerd wordt.
SEO verschuift mee
De impact van AI Mode en AI Overviews beperkt zich niet tot advertising. Ook SEO verandert fundamenteel, omdat content steeds vaker de input vormt voor AI-gegenereerde antwoorden én advertenties. Google benadrukt daarbij vooral het belang van expertise en ervaring. Generieke content verliest terrein, terwijl onderscheidende, inhoudelijke bijdragen juist belangrijker worden.
Belangrijk om te weten:
Wat betekent dit concreet voor je aanpak en campagnes?
De rode draad is duidelijk: de rol van de marketeer verschuift van handmatige optimalisatie naar strategie en kanaalkeuze en het voeden en sturen van AI-systemen.
Een aantal logische stappen:
Google Search beweegt richting een AI-gedreven ecosysteem waarin context, content en data centraal staan. Zoekwoorden alleen zijn daarin niet meer voldoende ze zijn slechts één van de signalen geworden.
Vanuit AdActive Digital Marketing volgen we deze ontwikkelingen op de voet en testen we actief met nieuwe features zodra die beschikbaar zijn. Google beweegt duidelijk mee met de opkomst van AI en dat biedt kansen, mits je er op de juiste manier op inspeelt.
We helpen onze huidige en toekomstige klanten om hierin de juiste keuzes te maken, zodat ze zichtbaar blijven binnen Google als belangrijkste performancekanaal. Niet alleen door campagnes goed in te richten, maar juist door strategie, data en content optimaal te laten aansluiten op deze nieuwe realiteit.
Bron: Frankwatching.nl