Datum: 9 juni 2023
Google Marketing Live heeft een aantal interessante vernieuwingen aangekondigd die een grote impact zullen hebben op online advertenties. Deze vernieuwingen maken gebruik van generatieve kunstmatige intelligentie (AI). Hoewel niet alle nieuwe functies direct in Nederland en/of het Nederlands beschikbaar zullen zijn, brengen ze zeker innovatie en mogelijkheden met zich mee.
Advertenties bij AI-antwoorden
Een van de opvallende vernieuwingen is dat Google gesponsorde resultaten gaat tonen bij zoekopdrachten die een AI-gegenereerd antwoord opleveren. Dit betekent dat consumenten eerst één of meerdere advertenties kunnen zien voordat ze het antwoord op hun vraag of opdracht krijgen. Dit is een nieuwe benadering van gesponsorde links binnen Google en biedt adverteerders nieuwe manieren om hun doelgroep te bereiken.
AI helpt bij het maken van advertenties
Daarnaast gaat Google's generatieve AI marketeers helpen bij het maken van online advertenties. De slimme software kan koppen en beschrijvingen genereren die bij de advertenties passen. Als marketeers niet tevreden zijn met de voorgestelde teksten, kunnen ze met een druk op de knop andere teksten laten genereren. Bovendien kunnen ze een preview van de advertentie bekijken, inclusief een score die de compleetheid en kracht van de advertentie aangeeft. Dit bespaart tijd en verhoogt de kwaliteit van online advertenties.
Genereren van afbeeldingen
Naast tekstuele ondersteuning zal Google Ads ook een AI-beeldengenerator introduceren. Deze functie stelt marketeers in staat om het juiste beeldmateriaal voor hun online advertenties te vinden. In het voorbeeld dat Google heeft gepresenteerd, heeft Google Ads op verzoek afbeeldingen gegenereerd van ingrediënten voor kattenvoer op een snijplank met studiobelichting. Deze gegenereerde afbeeldingen worden veertien dagen bewaard en daarna verwijderd. Bovendien kan Google ook AI-afbeeldingen voorstellen op basis van eerdere campagne-input.
Belang voor Google en adverteerders
De aankondiging van deze AI-gestuurde vernieuwingen is van groot belang voor Google en zijn online advertentietak, aangezien inkomsten uit online reclames al jaren het belangrijkste verdienmodel zijn voor Google en moederbedrijf Alphabet. Concurrenten zoals Microsoft experimenteren ook met AI-functies in hun zoekmachines en online reclamestrategieën. Om concurrerend te blijven, is het voor Google essentieel om adverteerders aan boord te houden en hen innovatieve oplossingen te bieden.
Beschikbaarheid van de functies
Hoewel niet alle gepresenteerde functies direct beschikbaar zullen zijn in Nederland en/of in het Nederlands, belooft Google dat sommige van deze vernieuwingen binnenkort in bèta zullen worden uitgerold en beschikbaar zullen zijn voor Amerikaanse testers. Het genereren van afbeeldingen binnen Google Ads zal wereldwijd beschikbaar worden gesteld "later dit jaar". Daarentegen zullen gesponsorde resultaten binnen gegenereerde antwoorden op vragen via de zoekmachine alleen beschikbaar zijn in Search Labs.
Conclusie
De aankondiging van Google op Google Marketing Live over de integratie van generatieve kunstmatige intelligentie in online advertenties is een spannende ontwikkeling voor marketeers en adverteerders. De mogelijkheid om gesponsorde resultaten te tonen bij AI-antwoorden en de ondersteuning bij het maken van advertenties met behulp van AI bieden nieuwe kansen en efficiëntie in online adverteren. Bovendien zal het genereren van afbeeldingen binnen Google Ads marketeers helpen om visueel aantrekkelijke advertenties te maken. Hoewel sommige functies mogelijk nog niet direct beschikbaar zijn in Nederland, is het duidelijk dat Google zich inspant om adverteerders tevreden te stellen en hen innovatieve oplossingen te bieden om succesvolle online advertentiecampagnes te creëren.
Bron: Aformatie.nl